简单化 国际化 象征化 文化性
7月2日至7月3日，北京奥运组委会在北京组织了“北京2008—奥林匹克设计大会”，利勒哈默尔、亚特兰大、悉尼和盐湖城等前几届奥运会的形象设计者，为人们讲述了奥运会形象设计的成功经验。面对先行者的经验和教训，北京奥运的形象应该怎样设计呢？
每一届奥运会，都会有自己的“形象”——会徽、吉祥物、宣传片……每一项工程都能够体现主办国的历史、传统和未来。2008年北京奥运会，又会为世界展现出怎样的形象呢？
国际奥委会市场部主任迈克尔·佩恩认为，奥运会的形象力量是非常强大的，它能给人以精神鼓舞。佩恩谈到，奥运形象总是能反映出人们的梦想和灵感、友谊和公平竞争以及欢乐和努力。具体到北京奥运，佩恩认为，这个形象设计一定要非常“中国”。他说：“我们在这里得到了很多重要的启示。首先，最重要的是，北京是怎样看待奥运的，它在未来的6年中怎样体现奥林匹克运动的魔力和力量。它要成为奥运理念的解释者，它要把奥运理念和自己的传统结合起来。所以，2008年的奥运形象设计，首先就要理解：北京是如何理解奥运会的？中国是如何理解奥运会的？正如北京奥运组委会提出，就是要体现绿色奥运、科技奥运和人文奥运的理念。”
第29届奥运会组委会副主席蒋效愚也表示，中国有5000年的文明史，3000年体育活动史，要把北京独特的文化和奥运精神结合起来，才能准确地体现出北京奥运的形象特色。
许多与会者还讨论了一些很具体的问题比如，北京奥运的会徽应该呈现出什么颜色这非常重要因为颜色往往能反映出人们对事物的整体认识。有人认为应该是绿色，因为2008年奥运是“绿色奥运”。但是，奥运百年标识的设计者尤惠励先生却认为，红色也许更加适合北京因为红色除了是中国的传统色彩，也是北京这个城市给人们的印象。国奥会市场部主任佩恩也表示，绿色奥运只是强调“环保”，不一定要使用绿色才能代表这个理念，主要还是展现中国的特点。
此外，许多奥运主办城市都使用本地最有代表性的标志物来设计会徽和其他形象工程，北京在这方面应该怎样体现呢？前几届奥运会的形象设计师谈起了自己对北京的印象。有人认为故宫的红墙绿瓦给人印象最深，有人则表示，长城不但代表中华民族，也能反映北京的特色。尤惠励先生则表示，不管使用什么标志物都要遵循一个原则。他说：“因为人们对北京有很多不同的印象，最重要的是，既是一个很简单的设计，还要有国际性，你使用的‘印象’不能只有中国人了解。1988年韩国使用了‘太极图’的变形就很有国际性。亚特兰大用了古代奥运会运动员赢得比赛时戴的桂冠，也表达了他们的文化。我们中国，如用国花——牡丹，用牡丹进行变化，也非常好，因为这是我们国家的一种象征。”
那么，一套成熟而优秀的奥运会形象与景观设计的灵感来自何处？又应该具备哪些特点呢？尤惠励先生说：“一个好的设计者应该知道他的作品所要表达的是什么，要用来做什么，因此他就不能脱离文化、历史和理念去进行创作，图形只是在此基础上的一种抽象。”尤惠励先生认为一套成熟而优秀的奥运会形象与景观设计最重要的是简单，这样才能给人以深刻的印象；其次是要有丰富的文化内涵和底蕴，能够通过设计传达一种信息；最后是要便于进行推广。北京2008年奥运会的形象与景观设计标准又是什么呢？北京奥组委常务副主席、北京市副市长刘敬民说：“设计既要体现出永恒的奥林匹克理想和追求，也要体现北京对奥林匹克的独特理解和贡献，必须捕捉到并表现出中国、北京的独特形象与精神，体现具有悠久历史的北京正以崭新的面貌进入新世纪，并决心向世界呈现一届历史上最出色的奥运会的‘新北京、新奥运’主题，展示出北京2008年奥运会‘绿色奥运、科技奥运、人文奥运’的举办理念。”第29届奥运会组委会主席、北京市市长刘淇表示：“6年的准备时间很充足，我们相信一定会有一个好的设计。”
其实，无论使用什么颜色，使用什么标志物，最重要的是都要具有象征性。象征我们的民族、我们的国家、我们的文化以及我们怎样通过奥林匹克运动，将这些东西传达给全世界。当记者向悉尼奥运会城市设计和奥运景观主管史密斯女士询问，北京应该怎样设计自己的奥运形象时，她说：“这是个很困难的问题，因为只有你们自己才能回答，只有你们自己才知道应该向世界表达什么。我们在悉尼，我们了解自己的愿望和灵魂。不过，我觉得中国人应该仔细地考虑，在你们的文化中，什么才是最重要的，什么才是你们最想告诉这个世界的，通过怎样的设计来表现这些东西。我认为，这个设计一定要很简单，不能太复杂，并且体现出你们的历史和未来。”
彭延媛 李远飞
